web analytics & tracking
Web analytics
& webtracking
Web analytics geeft antwoord op de vraag wat je marketing echt oplevert. De webtracking specialisten van Merkdraak richten je meting volledig in, van Google Analytics 4 en Tag Manager tot je cookiebanner en Consent Mode v2. Zo stuur je je website en je campagnes op cijfers die kloppen. We beginnen met een persoonlijke kennismaking, bij jou op locatie of online.
Merken waar we mee samenwerken:
Wat is web analytics?
Web analytics is het meten, verzamelen en analyseren van wat bezoekers op je website doen, zodat je ziet welke kanalen, pagina's en campagnes resultaat opleveren.
Het vakgebied bestaat uit twee delen. Webtracking is het meten zelf: het vastleggen van paginaweergaven, klikken, aanvragen en aankopen met tools als Google Analytics 4 en Google Tag Manager. Analyse is wat je daarna met die data doet: patronen herkennen, verklaren en omzetten in betere beslissingen. Zonder goede tracking is elke analyse gebaseerd op onvolledige cijfers.
Waarom een webtracking bureau inschakelen?
Elke marketingbeslissing is zo goed als de data waarop die is gebaseerd. Een ontbrekende conversie, een dubbel getelde aankoop of een verkeerd ingestelde cookiebanner leidt al snel tot de verkeerde conclusies. Je investeert dan in kanalen die minder opleveren dan ze lijken, of je stopt met campagnes die eigenlijk goed werken.
Correcte data is ook de brandstof voor je advertenties. Google Ads en de advertentieplatformen van social media leren van de conversies die ze binnenkrijgen. Bij SEA stuurt de biedstrategie op die data, dus een betere meting betekent slimmer besteed budget. Ook wie conversie optimalisatie uitbesteedt, heeft betrouwbare cijfers nodig om te zien welke aanpassing werkt.
Tegelijk is tracking technischer geworden. Browsers blokkeren steeds meer cookies, adblockers houden metingen tegen en de Europese privacyregels vragen om toestemming voordat je meet. Een webtracking specialist kent die techniek en regels, zodat jij je kunt richten op je bedrijf. Als web analytics bureau combineert Merkdraak die techniek met kennis van marketing: we meten niet alles, maar precies wat jij nodig hebt om te sturen.
Wat we voor je doen
Webtracking bij Merkdraak bestaat uit 7 onderdelen, afgestemd op jouw website en doelen.
Tracking audit
Heb je al een meting? Dan begint het met een controle. De specialist test of je belangrijkste conversies correct binnenkomen, of er dubbele of ontbrekende metingen zijn en of je cookiebanner goed samenwerkt met je tags. Zo weet je precies welke cijfers je nu al kunt vertrouwen.
Google Analytics 4 inrichten
Google Analytics 4 is de basis van je meting. We richten je property in met de juiste instellingen, events en conversies, zoals aanvragen, aankopen, telefoonkliks en downloads. Voor webshops richten we e-commerce tracking in, zodat je per product en per kanaal ziet wat er wordt verkocht.
Google Tag Manager en datalayer
Met Google Tag Manager beheer je al je meetcodes op één plek, zonder steeds de code van je website aan te passen. De datalayer zorgt dat informatie uit je website, zoals productnamen, prijzen en formulierstappen, betrouwbaar wordt doorgegeven aan je tools. Een heldere opbouw maakt je meting overzichtelijk en eenvoudig uit te breiden.
Cookiebanner en Consent Mode v2
Bezoekers in Europa geven toestemming voordat je hen met cookies volgt. Merkdraak regelt je cookiebanner volledig en koppelt die aan Consent Mode v2. Daarmee respecteert je meting de keuze van elke bezoeker, en meten Google Analytics en Google Ads toch zo volledig mogelijk. Een correcte inrichting van Consent Mode is ook een vast onderdeel van onze SEA audit.Conversietracking voor advertentieplatformen
Elk advertentieplatform heeft zijn eigen meting nodig. We richten conversietracking in voor Google Ads en voor social-advertentieplatformen zoals Meta, LinkedIn en TikTok. Zo ziet elk platform welke advertenties echt klanten opleveren, en stuur je campagnes op social media net zo gericht als je zoekcampagnes.Server-side tracking
Bij server-side tracking gaat je meetdata eerst naar een eigen server en pas daarna naar Google Analytics en je advertentieplatformen. Die route is minder gevoelig voor adblockers en browserbeperkingen, zodat je meer conversies terugziet. Daarnaast houd je meer controle over welke gegevens je deelt, en draaien er minder scripts in de browser van je bezoeker.
Dashboards in Looker Studio
Data is pas waardevol als je er snel iets mee doet. In Looker Studio bouwen we dashboards die je belangrijkste cijfers samenbrengen, zoals bezoekers, conversies, advertentiekosten en je zichtbaarheid in Google uit SEO. Je ziet in één oogopslag hoe je marketing presteert, zonder zelf rapporten uit verschillende tools te halen.
Werkwijze
Onze werkwijze
Gestructureerd, transparant en compromisloos gericht op het hoogst haalbare resultaat.
Stap 01. Kennismaken op locatie
We komen bij je langs en duiken in je bedrijf, je klanten en je merk.
Stap 02. Je kansenkaart
Je ontvangt gratis een heldere analyse van waar jouw grootste groeikansen liggen op het gebied van data en meting.
Stap 03. Een voorstel op basis van onze analyse
Een voorstel op maat met concrete doelen, een duidelijke planning en een investering die bij je past.
Stap 04. De drakentemmers aan de slag
Een vast aanspreekpunt en een team van specialisten zetten het plan om in resultaat.
Stap 05. Aanpassen en doorgroeien
Na een afgesproken periode nemen we samen de resultaten door en sturen we de strategie bij waar nodig. Daarna gaan we verder aan de slag om jouw doelen te behalen.
Waarmee we starten bij web analytics
Je hoeft niet alles klaar te hebben om te beginnen. Dit zijn de onderdelen waar we mee starten, en zo pakken we ze op:
- Google Analytics 4. Heb je al een property? Dan controleren we de inrichting. Nog niet? Dan maken we GA4 voor je aan.
- Google Tag Manager. Gebruik je Tag Manager al? Dan bouwen we verder op wat er staat en ruimen we op waar nodig. Nog niet? Dan zetten we een nieuwe container op.
- Cookiebanner. Heb je al een cookiebanner? Dan controleren we die en koppelen we hem aan Consent Mode v2. Nog niet? Dan regelt Merkdraak de cookiebanner volledig.
- Advertentieaccounts. Adverteer je al via Google Ads of social media? Dan koppelen we je conversies aan die accounts. Nog niet? Dan richten we de basis zo in dat je later direct kunt starten.
- Toegang tot je website. Met toegang tot je CMS plaatsen we de meetcodes en de datalayer zelf. Werk je met een eigen developer? Dan stemmen we de technische stappen met hem of haar af.
- Google Search Console. Heb je Search Console al? Dan koppelen we die aan je dashboard. Nog niet? Dan richten we het voor je in.
- Je doelen. In het eerste gesprek bepalen we welke acties op je website tellen als conversie en welke cijfers je wilt volgen.
Hoe lang het inrichten duurt, hangt af van de omvang van je website en het aantal tools en platformen. In het meetplan staat een duidelijke planning.
Maak kennis met Chris, je webtracking specialist
Chris zorgt dat je cijfers kloppen. Van GA4 en Tag Manager tot je cookiebanner en Consent Mode v2: Chris richt je meting zo in dat je je marketing stuurt op data die je kunt vertrouwen.
Kennismaken met ChrisWaarom
Waarom Merkdraak
De meeste marketingbureaus blijven steken in rapportages en mooie beloftes. Wij geloven in radicale transparantie, vakmanschap in code en ontwerp, en resultaten die je terugziet op je bankrekening.
Persoonlijk, op locatie
We komen bij je langs en leren je bedrijf echt kennen.
Eén vast aanspreekpunt
Altijd iemand die jouw merk door en door kent.
Alle expertise onder één dak
SEO, advertenties, content, web en data in één team.
Gratis kansenkaart
Je weet vooraf precies waar je groeikansen liggen.
Elk plan met een recept
Heldere doelen, duidelijke planning, geen loze beloftes.
Groeit mee met je ambitie
Van starter tot corporate, met een investering die bij je past.
Portfolio In Focus
Cases die voor zichzelf spreken.
Isodeco groeide snel, maar de website hield het tempo niet bij. Met een website op maat, een Picqer-koppeling en sterke vindbaarheid in Google groeide de omzet met 65%.
+65%Omzet
+57%Sessies
1.369Zoekwoorden in de top 3
2.282Zoekwoorden in de top 10
De Merkdraak Aanpak:
- Website op maat met eigen tools, gekoppeld aan Picqer.
- Zorgvuldige migratie en datatracking vanaf dag één.
- SEO en linkbuilding op de belangrijkste zoekwoorden.
- Google Ads, social ads en e-mailflows in Klaviyo.
Tools: Picqer • Klaviyo • Google Ads • Meta Ads • GA4 • Search Console
Van Harte maakt stalen deuren op maat. Merkdraak bouwde in 2 maanden een vernieuwde webshop, verzorgde een zorgvuldige migratie en werkt aan de vindbaarheid op zoekwoorden als stalen deuren op maat.
2 mndNieuwe website live
35Zoekwoorden in de top 3
94Zoekwoorden in de top 10
De Merkdraak Aanpak:
- Vernieuwde webshop op WordPress.
- Migratie met doorverwijzingen en controle na livegang.
- SEO op de zoekwoorden waarop klanten zoeken.
Tools: WordPress • WooCommerce • Search Console • GA4 • Ahrefs
Radiatordepot werd Radiatorloods. Merkdraak bouwde een nieuwe, custom webshop bij de nieuwe naam en zette er een complete marketingmachine omheen. De omzet ligt nu 7,6 keer zo hoog.
7,6xOmzet
4,7xSessies
59Zoekwoorden in de top 3
268Zoekwoorden in de top 10
De Merkdraak Aanpak:
- Custom webshop bij de nieuwe merkidentiteit.
- Koppeling met Picqer voor voorraad en orders.
- Volledige tracking vanaf de lancering.
- Google Ads, Meta Ads en automatische e-mailflows.
Tools: Picqer • Google Ads • Meta Ads • GA4 • Google Tag Manager
Veelgestelde vragen over web analytics
Een webtracking specialist richt de meting op je website in en zorgt dat alle data betrouwbaar binnenkomt in je analyse- en advertentietools. Denk aan het inrichten van GA4 en Tag Manager, de cookiebanner, conversietracking voor advertentieplatformen en server-side tracking.
De cijfers verschillen omdat elk platform op een eigen manier meet en conversies toekent. Google Ads koppelt een conversie aan de dag van de klik, terwijl GA4 de dag van de conversie zelf gebruikt. Ook verdeelt GA4 conversies over alle kanalen, en tellen geweigerde cookies en adblockers niet overal even zwaar mee. Een klein verschil is normaal, een groot verschil wijst vaak op een fout in de meting.
Consent Mode v2 is een functie van Google die je tags laat meten op basis van de toestemming die een bezoeker geeft in je cookiebanner. Adverteer je via Google Ads in Europa en wil je doelgroepen en conversiedata volledig blijven gebruiken, dan is Consent Mode v2 nodig.
Voor de meeste analyse- en advertentiecookies heb je toestemming van de bezoeker nodig. Wat precies is toegestaan, hangt af van het soort cookies en hoe je de data gebruikt. Met een goed ingestelde cookiebanner en Consent Mode v2 meet je binnen de regels en respecteer je de keuze van elke bezoeker.
Server-side tracking is een manier van meten waarbij je data eerst naar een eigen server gaat en pas daarna naar Google Analytics en je advertentieplatformen. Die aanpak is minder gevoelig voor adblockers en browserbeperkingen, waardoor je een completer beeld krijgt van je conversies.
Ja, een basisinstallatie van GA4 is zelf te doen. Voor betrouwbare conversies, e-commerce tracking, Consent Mode v2 en koppelingen met advertentieplatformen is kennis van Tag Manager en de datalayer nodig. Een fout in die inrichting merk je vaak pas als er al maanden onjuiste data is verzameld.
De doorlooptijd hangt af van de omvang van je website en het aantal tools en platformen dat we koppelen. Na de kennismaking ontvang je een meetplan met een planning op maat.
De kosten hangen af van de omvang van je website, het aantal platformen en de keuze voor server-side tracking. Na de kennismaking ontvang je een voorstel op maat met een duidelijke investering.
Staat je vraag er niet tussen? Bekijk alle veelgestelde vragen
Kennismaken
Plan een kennismaking
Benieuwd of je cijfers kloppen? Plan een kennismaking en een webtracking specialist van Merkdraak bespreekt je situatie persoonlijk met je, bij jou op locatie of online. Daarna ontvang je een meetplan met een duidelijke planning en investering. Zo heb je een webtracking bureau dat je meting van begin tot eind regelt, van cookiebanner tot dashboard.
Diensten
Andere marketingdiensten om te vlammen
Geen losse eilandjes of versnipperde bureaus. Wij combineren strategisch denkwerk met technische uitvoering en brute performance marketing.
SEA
Meer verkeer naar de website? Met onze SEA aanpak zie je direct een toename in websiteverkeer.
Conversieoptimalisatie
Genoeg bezoekers, te weinig aanvragen? Met conversieoptimalisatie haal je meer resultaat uit hetzelfde verkeer.
SEO
Beter gevonden worden in Google? Onze SEO-specialisten zorgen voor structureel meer bezoekers uit zoekmachines.